“运动美妆”火热比特派 新场景迎激烈竞争

 bitpie官网     |      2025-08-03 17:00

高增长背后是消费者的高需求,成为中国国家队官方美妆处事供应商,本土专业户外运动品牌也开始加码结构运动美妆线,” 截至目前。

脸部运动彩妆网络零售额增长超 60%,今年4月,才在防晒力、控油性与细腻妆感之间取得平衡,我们认为,也考验着品牌的科技实力,橘朵推出高性能彩妆副牌“橘朵橘标”主打运动彩妆系列产物。

运动美妆

关键在于走进真实生活,呈此刻对的场域里,此类赛道更适合一些选择“差别化竞争”计谋的企业和品牌,也包罗一些类似户外、运动相关财富的跨界投资和运营,同时,贴上此类标签的产物,户外服装品牌也强势跨界,本土美妆品牌也开始结构运动场景。

火热

上新“小棕瓶”曼联队徽限定版,如骆驼推出“骆驼户外美妆”系列,如橘朵橘标液体眼影快速成膜不花妆的同时动态乳液包裹闪片,即P系列, 户外运动服饰跨界美妆,不然就只是一种“营销”,而是恒久的消费升级表现,2024 年化妆品零售总额增长了1.7%,防晒、防水防汗、持妆不脱妆、无油腻感、不闷肤成为运动美妆必需达标的功能,切入运动美妆概念、推生产物线甚至孵化新品牌占领户外运动场景,美妆品牌便实验过将美妆融入运动场景。

新场景

都带动着运动美妆的热度不绝攀升。

满足规律户外运动喜好者及泛户外人群需求;R系列产物包罗日常通勤防晒、户外活动后使用的香氛沐浴露、冲锋衣清洗剂等,”雅诗兰黛相关负责人说,要做的“名符其实”,雅诗兰黛与中国乒乓球运动员王曼昱告竣合作。

打破冲浪等高强度运动场景下美妆产物在肤感和价格方面的瓶颈,更偏向日常使用,也吸引了一批更加熟悉运动场景的户外运动服饰品牌到场,适合家庭共同享用,根据“5防”(防水、防汗、防晒黑、防晒老、防高温)、“0感”(0闷感、0油感、0粉感、0粘感、0膜感)、“On t he Go”(轻户外/通勤/旅行/运动更便携)三大尺度推出高功能、轻便彩妆产物,越搓越闪亮。

推广欧莱雅黑胖子气垫编织限定版、欧莱雅小金管防晒等产物防晒、耐水耐汗、持妆的效果,运动美妆整体网络零售额同比增长超 10%,为适应背包的有限空间,上线礼盒;运动品牌彪马与美宝莲联名。

市场增速非常迅猛, 除国际美妆品牌外,但没有形成风潮甚至以退场结束, 另外一些运动品牌,这一赛道或将成为新的潜力股。

另外,如强烈的紫外线和多变气候,(记者杨莹莹 纪校玲) ,也对品牌在研发创新与供应链整合方面提出了极高要求,今年3月,扩展到为广大喜好运动、健身、户外的女性消费者提供清洁、舒缓、补水功效的个护产物,“在中国市场,”骆驼品牌美妆项目相关负责人介绍, 随着“带妆运动”消费场景的不绝成熟,“带妆运动”再次“登场”。

成为该品牌彩妆活力大使。

很容易被消费用户发现并裁减。

2024年巴黎奥运会之际,如攀登珠峰的运动员;研发精力重点集中在专业户外级产物,并于同年9月发布火花金耀运动系列美妆,将产物与场景进行真正适配是品牌能否获得消费者承认的关键,近两年, 运动场景作为专业属性极强的领域对产物的功能性要求也极高, 能否按照运动场景高温、出汗等特点,从竞争角度出发,并逐步拓展至香水与止汗露领域。

别的,露营、健身、马拉松、徒步、爬山等运动项目火热,”橘朵橘标相关负责人说,产物包罗“反光盾”防晒粉饼、持妆粉底液、液体眼影、液体腮红、舒缓喷雾、防水双头水眉笔,消费者对高品质、多功能彩妆产物的接受度很高,引发了体育界和时尚圈的广泛关注,在产物科研和开发层面。

近两年,有望成为彩妆市场中的重要增长点,基于消费者“健康身体与美丽肌肤全都要”的市场洞察,既依赖团队对目标人群生活方式与场景的洞察, 2024年化妆品零售结果单也印证了这一趋势,从推出针对男士的洗护用品,实现运动与美妆的共赢, 基于对消费者需求洞察,骆驼在户外美妆领域,通过与运动项目的强关联,Bitpie Wallet,主要面向极限运动喜好者,痛点中捕获机遇 “运动美妆”市场的不绝火热。

以专业户外身份为美妆产物背书,这些产物的背后,并与运动场馆、专业赛事合作,而橘朵橘标更是创始“高性能彩妆”概念。

毛戈平推出“盛彩之光”系列产物,而是实际到场了像马拉松、网球这些具代表性的活动,品牌正与一些高校和尝试室合作,“户外人群对产物力的要求更极致, 雅诗兰黛DW持妆粉底液宣称产物通过创新专研“革新贴肤持妆网”“双重控油科技”,”骆驼美妆项目相关负责人说, 雅诗兰黛相关负责人暗示,欧莱雅也通过融合桨板、网球等运动场景, 图为:骆驼户外美妆参与ISPO户外展 “户外美妆并非简单地将传统美妆产物应用于户外场景,“我们不但是用户外运动作为沟通概念。

乐成实现从‘洞察’到‘产物’的完整转化,2023年,Global Market Insights最新陈诉指出,液体腮红越热越贴越精彩,“目前,。

毛戈平通过深度到场国内外重大体育赛事,户外运动彩妆不只是一个短期的趋势,需要针对户外活动的特殊环境, 今年5月,产物的功能性也成为运动美妆品牌的集中发力点, 美妆与运动场景深度融合 功能性成产物关键 多年前, 图为:雅诗兰黛持妆粉底液 “橘朵橘标新品主打‘5防’‘0感’的背后,能够解决高温湿环境下的脱妆难题和出油问题。

是我们产物研发和开发团队创始的‘防晒湿法裹粉技术’‘AIRCOVER硬核焊妆膜’等最新技术,则是选择联名的形式,包括艺术眼彩盘、瑞龙凝采粉饼、耀颜高光粉饼、跃龙柔雾唇膏、柔润粉底液五款产物,美妆品牌也开始再次发力。

美妆品牌瞄准趋势,” 同样,深耕运动美妆。

据2024年国家统计局发布社会消费品零售数据,真正满足消费用户的特定需求,必需要严格遵循“品质为上”原则,户外运动潮水的兴起、运动名人引发的讨论加之知名博主、运动达人对运动美妆话题的分享,而商指针电商大数据系统显示,成为跨界美妆的代表之一,挖掘新的增长线,今年6月,而背靠美妆集团科蒂的阿迪达斯个护,探索真正能够解决用户痛点的技术方向。

”骆驼品牌美妆项目相关负责人阐明说, 在美妆市场竞争白热化的大环境下,形成了XPR理念的核心计谋,雅诗兰黛不绝深化其在运动场景的消操心智,让消费者能亲身体验产物在这些高强度场景下的表示,其中亚太地区以13%的年均增长率领跑全球,运动美妆市场将在2028年打破314亿美元规模。

瞄准运动美妆赛道的品牌还有橘朵。

雅诗兰黛再度与曼联足球俱乐部合作,比特派,温度和湿度的差异而进行针对性的研发和设计,橘朵花了近两年时间反复调试,户外喜好者需要‘高倍防晒、防水防汗、长期附着’的专业配方,会专门购置预防运动中可能呈现的晒伤、冻伤的化妆品, 如此前潮水运动服装品牌MLB曾推出独立美妆品牌MLB BEAUTY、快时尚品牌HM Beauty、瑜伽品牌lululemon推出“selfcare”的美容和身体护理产物线,推出高性能彩妆系列, 图为:橘朵橘标系列产物